不同(tong)風格丨(shu)與(yu)消(xiao)費者共(gong)情的寵物食品(pin)包裝(zhuang)

數據顯(xian)示，2021年中國寵(chong)物(wu)食品規(gui)模約(yue)1554億元(yuan)，預計2022年寵(chong)物(wu)食品行業規(gui)模達到1732億元(yuan)。

隨著社會的發展以及(ji)養寵(chong)(chong)觀念的不斷推廣(guang)普(pu)及(ji)，高成長性的寵(chong)(chong)物行業(ye)已(yi)成為(wei)市場藍海。

寵物食品高頻、消費量大的(de)特(te)征，吸引了很(hen)多(duo)初創企業駛入該(gai)賽道，這使得本土品牌的(de)市占率逐(zhu)步提升(sheng)，海(hai)外品牌市占率逐(zhu)步下(xia)降。

說到寵物糧的(de)包裝，越來越多的(de)寵物食品涌入(ru)賽道，如何打(da)造(zao)適合(he)其品牌的(de)定制包裝顯得(de)尤為(wei)重要(yao)。

01

擬人化—多(duo)才多(duo)藝系列貓糧

這款貓糧(liang)包(bao)裝整(zheng)體(ti)圍繞“貓”這一主人公展開設計，并針對(dui)四款不同口(kou)味的(de)貓糧(liang)，以文(wen)字的(de)形式(shi)附上“多才多藝”的(de)寓(yu)意，幫(bang)助(zhu)消(xiao)費者(zhe)更快(kuai)速(su)記住產(chan)品特點。

罐身在四(si)種清新、明亮的(de)色(se)調背景下，擬人化后的(de)小貓(mao)被賦予了不(bu)同領域的(de)藝術或才子身份，正在使(shi)用各種傳統樂(le)器，使(shi)得(de)整(zheng)個包裝更具(ju)故事性氛(fen)圍。

正在(zai)彈奏古(gu)(gu)典(dian)樂器(qi)的小貓身著中國古(gu)(gu)典(dian)服(fu)飾，巧妙(miao)地(di)通(tong)過插畫設計(ji)表達了國貨屬性，給消費(fei)(fei)者一種不(bu)言而喻的感覺同時，多樣的包裝形式和規格也豐富(fu)了消費(fei)(fei)者的產品選擇。

02

手 賬風—全價三色低溫烘焙犬糧

如(ru)果(guo)說，前面(mian)擬人化的(de)(de)設(she)計讓鏟(chan)屎官們感受(shou)到(dao)了貓主子的(de)(de)多(duo)才多(duo)藝(yi)，那(nei)么(me)這款手賬風的(de)(de)狗(gou)糧包裝則讓鏟(chan)屎官們感受(shou)到(dao)了寵物帶來的(de)(de)美好生活。

近年來，手(shou)(shou) 賬(zhang) 文化日益風(feng)靡(mi)，少女們鐘愛用手(shou)(shou)賬(zhang)記錄生活的點滴。而作為心靈的寄托，手(shou)(shou)賬(zhang)也像(xiang)是一卷裝(zhuang)滿回憶的錄像(xiang)帶(dai)，隨時帶(dai)你重溫(wen)當時的喜怒哀樂(le)。

這款(kuan)寵物糧便以(yi)手賬(zhang)風為靈感，記(ji)錄鏟屎官(guan)和愛寵間溫馨(xin)有趣的(de)日常，展現(xian)這種愛的(de)表達(da)，引起共鳴。

同時(shi)，在整體(ti)包裝視覺(jue)上，采用不(bu)同的(de)色(se)彩及字(zi)體(ti)來代(dai)表不(bu)同的(de)產品品類(lei)，用以區分產品三款不(bu)同的(de)口味。

03

極簡風—西(xi)西(xi)來了(le)

新銳寵(chong)物食品茜茜來了則選擇更簡潔的畫風(feng)設計，表達產(chan)品本(ben)身帶給寵(chong)物以(yi)及養寵(chong)人(ren)士的關懷和溫度。

為了讓消費者在最短的(de)(de)(de)時間記住(zhu)并能快速(su)喚醒對(dui)品(pin)牌的(de)(de)(de)認知(zhi)，很多品(pin)牌都偏向于打造專屬(shu)且極(ji)簡(jian)的(de)(de)(de)視(shi)覺符號，通過(guo)對(dui)符號進行各種(zhong)形式的(de)(de)(de)不(bu)斷演繹(yi)，消費者在生活中看到就會觸發對(dui)品(pin)牌的(de)(de)(de)關聯(lian)記憶，品(pin)牌的(de)(de)(de)態度和內涵(han)也能隨之傳(chuan)達。

【西西來了】亦(yi)是(shi)如此，LOGO標識以(yi)一個箭頭圖形為靈(ling)感(gan)，建立方向導向，迅(xun)速吸引(yin)用(yong)戶(hu)注意，加強記憶。

將其運用在包裝視覺兩個箭頭符號暗(an)示寵物(wu)所在方向，呼應“西西來了(le)”的(de)(de)動作場(chang)景(jing)，暗(an)示寵物(wu)用餐時刻，以此增強(qiang)與消費者的(de)(de)趣味互動，激(ji)發想(xiang)象。

而在整體(ti)包裝(zhuang)的色彩上，采用低飽和度的清新配(pei)色，保障消費者在整個產品體(ti)驗中(zhong)，能有更舒適、親近(jin)、自然的視感感受。

從(cong)寵物(wu)食品(pin)的(de)包裝(zhuang)趨勢中可以看到， 無論什(shen)么(me)樣風格的(de)寵物(wu)食品(pin)包裝(zhuang)， 概念和顏值已(yi)經成為寵物(wu)食品(pin)新銳品(pin)牌的(de)標(biao)配。

獨特的(de)品(pin)牌理(li)念 、新奇的(de)產品(pin)視角以及符(fu)合當(dang)下審美(mei)的(de)包裝設計，是(shi)使品(pin)牌從一(yi)種令人眼花繚亂的(de)品(pin)牌中脫穎而(er)出的(de)一(yi)大利器。

而對年輕一代的消費群體來說， 寵物也是在快節奏生活下所能賦予的心靈慰藉。

因此(ci)，寵(chong)物食品(pin)(pin)包裝在進行設(she)計(ji)時，需要充分考慮寵(chong)物之于消費者的意(yi)義，品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)之于寵(chong)物、消費者的意(yi)義，找到(dao)產(chan)品(pin)(pin)與消費者之間可以共情的鏈接點(dian)，打造更(geng)適合(he)品(pin)(pin)牌調性的寵(chong)物食品(pin)(pin)包裝。