包裝行業(ye)(ye)大而(er)不強，是業(ye)(ye)內一直在(zai)討論的一個重要問(wen)題。有很多學者(zhe)(zhe)從(cong)(cong)(cong)不同的角度(du)給出了自己的獨特(te)見解。今天(tian)，筆者(zhe)(zhe)想從(cong)(cong)(cong)包裝設計這個行業(ye)(ye)的從(cong)(cong)(cong)業(ye)(ye)者(zhe)(zhe)——包裝設計師說開(kai)去。或(huo)許，包裝行業(ye)(ye)的大而(er)不強，從(cong)(cong)(cong)這里能夠略有所得。

包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)是(shi)一個系(xi)統的(de)(de)(de)(de)工程、綜合(he)(he)的(de)(de)(de)(de)學科，可以(yi)說是(shi)平面設(she)計(ji)(ji)(ji)、結構設(she)計(ji)(ji)(ji)與工藝設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)有機結合(he)(he)。這(zhe)也(ye)要(yao)求包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)需要(yao)在(zai)廣告、設(she)計(ji)(ji)(ji)、材料(liao)、營銷、包(bao)裝(zhuang)、儲運等多個相關領(ling)域(yu)綜合(he)(he)掌(zhang)握一定的(de)(de)(de)(de)理論知識及(ji)專(zhuan)業(ye)技(ji)能。因此，一名合(he)(he)格的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)絕(jue)對(dui)不僅(jin)僅(jin)是(shi)設(she)計(ji)(ji)(ji)桌或電腦前的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)，他(ta)應具備生(sheng)產(chan)的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)知識，了(le)解各階段的(de)(de)(de)(de)制作流程，知道印(yin)刷、分色、攝影、刀線、軋盒、糊盒是(shi)怎么一回事(shi)？并對(dui)各種包(bao)裝(zhuang)材料(liao)有充分地認識。一旦(dan)生(sheng)產(chan)出(chu)了(le)狀況，他(ta)們能立即判斷(duan)問題出(chu)在(zai)哪里，如何補(bu)救解決？而不是(shi)僅(jin)僅(jin)地完成設(she)計(ji)(ji)(ji)工作，其它(ta)的(de)(de)(de)(de)都交(jiao)給(gei)生(sheng)產(chan)去(qu)處理。

也正因為包裝設計師崗位的“復雜”性，很多高校的畢業生在畢業后分分選擇了平面設計及產品設計進行從業。因為，在他們眼里，包裝設計師是一個“王者”般的存在，不是輕易就能拿得起來的一個職業。接下來，我們就由小及大，從包裝設計師這個領域來具體分析一下，看看是否能知微見著，找到包裝設計行業大而不強這個問題的答案。

難點：不是設計師的“自嗨”，需從商業設計的角度出發

司馬遷(qian)《史記》“貨殖列傳”中所(suo)說(shuo)：“天下熙(xi)熙(xi)，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。”

作(zuo)為(wei)包(bao)裝設(she)(she)計師(shi)，首先就(jiu)要明確的(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)：包(bao)裝設(she)(she)計是(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)保護產品的(de)基(ji)礎(chu)上，重點在(zai)于(yu)促進(jin)產品銷售工作(zuo)，而并(bing)非設(she)(she)計師(shi)自己的(de)藝(yi)術。即，包(bao)裝設(she)(she)計師(shi)做的(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)一種商(shang)業設(she)(she)計。那么，什(shen)么是(shi)(shi)(shi)(shi)商(shang)業設(she)(she)計？商(shang)業設(she)(she)計是(shi)(shi)(shi)(shi)指為(wei)商(shang)品終端消費者服務(wu)，在(zai)滿足人(ren)的(de)消費需(xu)求的(de)同時，改變人(ren)的(de)消費行為(wei)和(he)商(shang)品的(de)銷售模式，并(bing)以此為(wei)企業、品牌創(chuang)造商(shang)業價值。因(yin)此，商(shang)業設(she)(she)計的(de)本質是(shi)(shi)(shi)(shi)為(wei)品牌創(chuang)造價值，滿足客戶需(xu)求。這是(shi)(shi)(shi)(shi)包(bao)裝設(she)(she)計師(shi)需(xu)要明確的(de)地方。

那么，商業設(she)計(ji)(ji)(ji)又體現在(zai)哪里(li)呢？一款包裝(zhuang)從初期開始(shi)，便要考(kao)慮(lv)市場(chang)消費者的(de)(de)(de)接受(shou)情(qing)況，客戶(hu)的(de)(de)(de)接受(shou)心理。除此之外，設(she)計(ji)(ji)(ji)什(shen)么樣(yang)的(de)(de)(de)款式，用什(shen)么材質，用到哪些印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)工(gong)藝(yi)？這些同樣(yang)都是(shi)必不可少(shao)的(de)(de)(de)考(kao)慮(lv)因素。縱觀一款好的(de)(de)(de)包裝(zhuang)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)產品(pin)，它們在(zai)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)材料(liao)及(ji)工(gong)藝(yi)的(de)(de)(de)選用上都有自己的(de)(de)(de)閃光點，是(shi)經過(guo)周密(mi)的(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)設(she)計(ji)(ji)(ji)考(kao)慮(lv)后的(de)(de)(de)，一種(zhong)符(fu)合(he)美學(xue)觀點并且(qie)別具匠心的(de)(de)(de)一種(zhong)結果。是(shi)的(de)(de)(de)，印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)制作的(de)(de)(de)成功(gong)與否直接決定商品(pin)包裝(zhuang)的(de)(de)(de)好壞，好的(de)(de)(de)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)制作可以為作品(pin)增(zeng)光添色。如此一來，印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)知(zhi)識的(de)(de)(de)儲(chu)備也(ye)成為了包裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師必走的(de)(de)(de)一條道(dao)路。

包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)，不(bu)僅(jin)要掌握(wo)印(yin)刷的(de)(de)(de)常(chang)識，還要知道有(you)哪(na)些工藝(yi)是在印(yin)刷中可(ke)以實現(xian)(xian)的(de)(de)(de)。如果包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)掌握(wo)了這(zhe)些印(yin)刷制作(zuo)工藝(yi)后，會對設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)作(zuo)品(pin)大有(you)裨益，能使其從創意開始(shi)起(qi)就看到(dao)成品(pin)的(de)(de)(de)最終效果，做到(dao)心里(li)有(you)數，不(bu)再是盲(mang)目設(she)計(ji)(ji)(ji)。最大限度地減少(shao)前(qian)期(qi)設(she)計(ji)(ji)(ji)中的(de)(de)(de)無用(yong)功，一些難以實現(xian)(xian)的(de)(de)(de)或(huo)不(bu)可(ke)能實現(xian)(xian)的(de)(de)(de)圖形效果可(ke)以更換(huan)或(huo)者直接(jie)選擇不(bu)去做。

印刷(shua)知(zhi)識儲備對于很(hen)多包(bao)裝設(she)(she)計(ji)師來說是(shi)一個(ge)難點，但是(shi)如果(guo)你(ni)能從商業設(she)(she)計(ji)的角(jiao)度(du)出發去(qu)考慮，會(hui)發現有了(le)這(zhe)些基(ji)礎知(zhi)識的加(jia)持，會(hui)比一竅不通，更容易取得終端消費者的青睞。此外，除了(le)印刷(shua)知(zhi)識，包(bao)裝設(she)(she)計(ji)師在工作中所涉及到的結(jie)構知(zhi)識，也是(shi)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)。

重點：深諳結構之道

一(yi)(yi)(yi)個(ge)包裝(zhuang)盒的(de)(de)(de)(de)尺(chi)寸(cun)圖是(shi)由刀(dao)線和(he)壓線組成(cheng)的(de)(de)(de)(de)。一(yi)(yi)(yi)般，包裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)在(zai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)刀(dao)線圖的(de)(de)(de)(de)時候(hou)會借(jie)助Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等平面設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)會用(yong)到的(de)(de)(de)(de)軟件(jian)。但在(zai)用(yong)這(zhe)些軟件(jian)之前，包裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)需(xu)要(yao)(yao)(yao)對(dui)整個(ge)包裝(zhuang)盒的(de)(de)(de)(de)構(gou)成(cheng)有(you)一(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)概(gai)念，即(ji)應(ying)該(gai)有(you)幾(ji)個(ge)面，粘合(he)處在(zai)哪里(li)等問題(ti)。如果(guo)對(dui)于盒子的(de)(de)(de)(de)結構(gou)沒(mei)有(you)一(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)概(gai)念，是(shi)無法完成(cheng)盒型(xing)(xing)(xing)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)，這(zhe)就致使了包裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)的(de)(de)(de)(de)起點一(yi)(yi)(yi)定(ding)會比平面設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)高(gao)，在(zai)他的(de)(de)(de)(de)腦海里(li)需(xu)要(yao)(yao)(yao)蘊藏無數個(ge)標準的(de)(de)(de)(de)盒型(xing)(xing)(xing)，即(ji)使是(shi)新(xin)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)一(yi)(yi)(yi)個(ge)盒型(xing)(xing)(xing)，他們也要(yao)(yao)(yao)去判斷，新(xin)盒型(xing)(xing)(xing)投入(ru)到印(yin)刷中的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，是(shi)否是(shi)合(he)理的(de)(de)(de)(de)，即(ji)是(shi)否能夠(gou)成(cheng)型(xing)(xing)(xing)？包裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)在(zai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)盒型(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，也會選擇包裝(zhuang)魔術師(shi)CAD軟件(jian)，他里(li)面有(you)一(yi)(yi)(yi)些常(chang)見的(de)(de)(de)(de)模型(xing)(xing)(xing)，可以(yi)自主調整參數尺(chi)寸(cun)后使用(yong)；有(you)3D虛擬(ni)打樣效果(guo)，還可以(yi)直接貼設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)圖，做好后可以(yi)馬上(shang)看(kan)到效果(guo)小(xiao)樣。

除了(le)以(yi)上(shang)軟(ruan)(ruan)件，包裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)最常(chang)用(yong)到的(de)還有(you)(you)3Dmax這一(yi)(yi)款(kuan)動畫(hua)渲染及(ji)(ji)展示軟(ruan)(ruan)件，但是(shi)，從3Dmax開(kai)始，諸如此類的(de)軟(ruan)(ruan)件都(dou)是(shi)給專門(men)的(de)包裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)或者(zhe)有(you)(you)需(xu)求的(de)其他設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)去使用(yong)的(de)，使用(yong)軟(ruan)(ruan)件必(bi)須要(yao)有(you)(you)一(yi)(yi)定(ding)強度的(de)知識，不然(ran)(ran)是(shi)無法上(shang)手(shou)操作(zuo)的(de)。雖(sui)然(ran)(ran)可能(neng)后來(lai)(lai)者(zhe)對(dui)其進行了(le)簡(jian)化(hua)，但從根本上(shang)來(lai)(lai)看，在(zai)(zai)操作(zuo)和功(gong)能(neng)上(shang)對(dui)于(yu)(yu)想從業包裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)這一(yi)(yi)行業以(yi)及(ji)(ji)初出茅廬(lu)的(de)包裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)這來(lai)(lai)說(shuo)，都(dou)存在(zai)(zai)一(yi)(yi)道不低的(de)門(men)檻。對(dui)于(yu)(yu)企業來(lai)(lai)說(shuo)，想要(yao)使用(yong)這些軟(ruan)(ruan)件，也要(yao)去雇(gu)傭專業的(de)包裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)，這樣的(de)人力成(cheng)本有(you)(you)時候對(dui)于(yu)(yu)企業來(lai)(lai)說(shuo)也是(shi)非常(chang)之大的(de)。

從包裝設計師這個領域的難點以及重點來看，我們可能就不難理解為什么包裝設計行業會大而不強？包裝設計行業的整個門檻是極其高的，因此，對于從業人員的要求自然而然也就高了。所以，如何找到一種降低包裝設計行業門檻的方式，可能是解決行業大而不強問題的出路之一。

亮點：包裝設計行業的創新

包裝設(she)(she)(she)(she)計行業想要創新，還(huan)得從(cong)技(ji)術出(chu)發。前面已經提過，包裝盒在(zai)印(yin)刷成品之前需要專業的(de)設(she)(she)(she)(she)計和(he)(he)切線，但是大多數人并(bing)沒有專業的(de)盒型(xing)結構設(she)(she)(she)(she)計功底，刀線自然也并(bing)不統一。而提供專業刀線和(he)(he)標(biao)準彩盒設(she)(she)(she)(she)計模板是Boxuni博(bo)士立方的(de)一大亮點(dian)，只需輸(shu)入成品尺(chi)寸，即(ji)刻下載標(biao)準的(de)設(she)(she)(she)(she)計刀線圖。如果(guo)已有設(she)(she)(she)(she)計好的(de)文件，即(ji)刻上傳，便(bian)能在(zai)線看到3D實物圖，實現(xian)所見即(ji)所得，免去了(le)反復打(da)樣的(de)流程。

除此之(zhi)外，平臺提供的(de)(de)各(ge)種(zhong)印(yin)前文件處理功能，如：預飛、自動拼板、顏色轉(zhuan)化(hua)(hua)、PDF最(zui)(zui)優化(hua)(hua)等。一(yi)系列(lie)的(de)(de)操作(zuo)大(da)大(da)降低了包裝設(she)(she)計(ji)師在設(she)(she)計(ji)盒型方面的(de)(de)工作(zuo)時間(jian)與溝(gou)通(tong)成(cheng)本，也無(wu)疑會將(jiang)包裝設(she)(she)計(ji)行業(ye)的(de)(de)門檻徹(che)底拉低。我敢說(shuo)，利用互聯網平臺進(jin)行打樣訂單整合，這將(jiang)成(cheng)為一(yi)個大(da)的(de)(de)趨勢。通(tong)過全球(qiu)先進(jin)、專業(ye)的(de)(de)數字(zi)印(yin)刷生產(chan)線，以最(zui)(zui)高效率完成(cheng)定制樣品并交付(fu)物(wu)流(liu)；真(zhen)正達(da)到單張起印(yin)，極速生產(chan)，快速交貨的(de)(de)Boxuni博(bo)士立方會成(cheng)為包裝設(she)(she)計(ji)行業(ye)的(de)(de)創新引導(dao)者。

要明白，在每個行業都在創新與改變的時候，包裝設計行業同樣不能例外。只有從內部開始變化，從改變內部的溝通習慣、降低行業的溝通成本與門檻出發，才算得上是別具一格地創新。可以預見的是，通過這些技術創新帶來的發展，包裝設計行業將脫困于傳統思維。而包裝設計行業則是一片藍海，機會無窮盡。